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     網絡技術的發(fā)展極大地改變了人們固有思維方式和生活方式，也改變了人們既定的生產方式和營銷方式。為中小企業(yè)的品牌建設提供了契機。 
        
     網絡發(fā)展積聚了巨大的潛在顧客群，為中小企業(yè)的品牌建設奠定了市場基礎 截止2008年6月底，我國網民總數己達2.53億，這為網絡營銷的開展奠定了市場基礎。網絡強大的通信能力和電子商務系統(tǒng)便利的商品交易條件，改變了原有市場營銷理論的基礎。在網絡環(huán)境下，時間和空間的概念、市場的性質和內涵、消費者行為方式都在發(fā)生著深刻的變化。有調查顯示，截至2007年底，我國網絡購物的規(guī)模就已達561億。網絡對于中小企業(yè)來說，是充滿挑戰(zhàn)的市場變革和振奮人心的商業(yè)機遇。 

      中小企業(yè)組織結構靈活，更能適應網絡營銷這一彈性營銷形式 網絡營銷的市場載體是虛擬空間，突破了時空界限，全天小時的網上交易和網上服務，使固定的時間概念消失。企業(yè)通過互聯(lián)網，直接面對所有的消費者和競爭對手，擴大了企業(yè)對目標市場選擇的范圍，它給企業(yè)帶來了更多的機遇。市場交易模式的變化醞釀著營銷與管理模式的變化，這要求企業(yè)能建立適應環(huán)境并富有彈性的營銷組織，即建立一個數字化、網絡化、智能化的率組織機構，在這種情況下靈活的中小企業(yè)相對于傳統(tǒng)的職能制大型組織機構來說將更有優(yōu)勢。 

      網絡營銷降低了營銷成本，有利于中小企業(yè)樹立在網絡市場的品牌形象 傳統(tǒng)的營銷方式較為昂貴，電視臺的廣告通常每秒收費上萬元，中小企業(yè)承擔不起這個費用。而網絡營銷則較為便宜。無店面租金成本，有效地實現(xiàn)商品直銷，一方面減輕了企業(yè)庫存的壓力，另一方面也減少了流通環(huán)節(jié)，降低了營銷成本。中小型企業(yè)由于條件限制很難提供滿意的顧客服務，利用網絡營銷的企業(yè)可以突破時間和空間限制提供全天候服務，同時樹立企業(yè)在網上市場的品牌形象。